金宝搏188红果短剧日活破亿字节“爆款工厂”再下一城|仙踪林19岁RAPPER潮
去年底ღ◈◈，姜文在出席中美电影论坛时被问到了一个问题ღ◈◈：电影会不会被短剧取代？在这个问题背后仙踪林19岁RAPPER潮水偷轨ღ◈◈，短剧确实成为了不容忽视的影视力量ღ◈◈。
2024年ღ◈◈，短剧市场规模（约505亿元）首次超过了全年电影票房总收入（约425亿元）ღ◈◈；2025年ღ◈◈，短剧行业仍继续狂飙ღ◈◈，预计市场规模同比增长25%至超600亿元ღ◈◈。
作为短剧行业的一匹“黑马”ღ◈◈，今年1月ღ◈◈，字节旗下的红果短剧日活跃用户（DAU）正式突破1亿ღ◈◈；早在2025年10月ღ◈◈，其月活跃用户（MAU）已达2.45亿ღ◈◈，超越B站ღ◈◈、优酷跻身第四ღ◈◈。
在移动互联网流量见顶的“存量寒冬”里ღ◈◈，还能跑出红果短剧如此体量的黑马ღ◈◈，离不开短视频浪潮席卷互联网的东风仙踪林19岁RAPPER潮水偷轨ღ◈◈。
2023年4月ღ◈◈，红果短剧正式上线ღ◈◈，短短三年间ღ◈◈，其月活已在同行中实现断层式领先仙踪林19岁RAPPER潮水偷轨ღ◈◈。根据QuestMobile数据ღ◈◈，截至2025年12月ღ◈◈，在短剧类应用中ღ◈◈，红果短剧ღ◈◈、河马剧场的月活分别为2.75亿ღ◈◈、4720万ღ◈◈，红果免费漫剧跻身TOP3ღ◈◈。
QuestMobile数据显示ღ◈◈，2025年10月ღ◈◈，红果月活（MAU）已达2.45亿ღ◈◈，超越B站（2.27亿）和优酷（1.73亿）跻身第四ღ◈◈，仅次于腾讯视频ღ◈◈、爱奇艺与芒果TVღ◈◈。同期ღ◈◈，红果的用户日均使用时长达2.01小时ღ◈◈，已超过了爱优腾芒四大长视频平台ღ◈◈。
红果短剧成功“以短攻长”ღ◈◈，得益于短剧行业的迅猛发展ღ◈◈。根据开源证券研报ღ◈◈，国内短剧市场从2020年的9.4亿元开始ღ◈◈，一路攀升至2022年的101.7亿元仙踪林19岁RAPPER潮水偷轨ღ◈◈。根据DataEye数据ღ◈◈，2025年市场规模预计达到634.3亿元人民币ღ◈◈，2027年更有望超过千亿元ღ◈◈。
起源于2018年左右的短剧ღ◈◈，最初主要出现在抖音ღ◈◈、快手等短视频平台ღ◈◈。从2021年开始ღ◈◈，随着爱优腾芒等平台和专业工作室纷纷入局ღ◈◈，微短剧市场才开始迎来了爆发式增长ღ◈◈。
与此同时ღ◈◈，短视频行业也吸引了更多资本的关注ღ◈◈。根据艾媒咨询数据ღ◈◈，微短剧相关企业注册量从2020年开始迎来大幅增长ღ◈◈，短剧迅速成长为影视行业中一股不可忽视的新势力ღ◈◈。
一方面SEOღ◈◈，当代网友的注意力越来越碎片化ღ◈◈，短剧凭借单集1-3分钟的紧凑节奏ღ◈◈、强冲突高反转的剧情设计ღ◈◈，精准切中了用户轻松看剧ღ◈◈、释放压力的需求ღ◈◈，提供一种“快感式”的娱乐消费ღ◈◈。
尤其是短剧不像传统长剧那样要求用户投入时间成本和个人情感ღ◈◈，这也迅速吸引了大量原本被主流视频平台忽视的用户ღ◈◈，特别是下沉市场人群与中老年男性ღ◈◈。
据艾瑞咨询发布的《2024年中国微短剧行业研究报告》ღ◈◈，短剧用户中188bet金宝搏官网ღ◈◈，ღ◈◈，40-60岁以上的中老年人占比近五成ღ◈◈。另外仙踪林19岁RAPPER潮水偷轨ღ◈◈，中国互联网信息中心数据显示ღ◈◈，超60%短剧用户集中在三线及以下城市ღ◈◈，这正是短剧的关键增量所在ღ◈◈。
另一方面ღ◈◈，近年互联网流量红利逐渐消退ღ◈◈，这也让品牌商愈发关注剧集所能带来的实际转化效果ღ◈◈。相较于长剧动辄数百万甚至千万元的冠名ღ◈◈、植入费用ღ◈◈，短剧的流量效应更强ღ◈◈、商业合作更灵活ღ◈◈，品牌商自然也更愿意把钱投放在流量聚集的地方ღ◈◈。
根据《传媒行业2025年三季报总结》ღ◈◈，截至去年8月ღ◈◈，中国细分媒介行业广告投放费用的占比排名前10的类别ღ◈◈，短视频以38.8%的占比居首ღ◈◈，而在线%ღ◈◈。
这种情况显然影响了长视频平台的广告收入ღ◈◈。以爱奇艺为例ღ◈◈，其去年三季度的会员收入和广告收入分别同比下滑3.5%和7.2%ღ◈◈，这也是长视频平台加速向短视频领域转型的原因ღ◈◈。
当然ღ◈◈，短期之内ღ◈◈，短剧并不能彻底取代长视频ღ◈◈，但资本转向微短剧的步伐已越发明显ღ◈◈。红果短剧站在时代的飞轮上ღ◈◈，正展现出巨大的潜力和价值ღ◈◈。
毕竟ღ◈◈，市场上布局短剧的平台众多ღ◈◈，比如快手早在2019年就开始布局ღ◈◈；优酷ღ◈◈、芒果等长视频平台也在差不多时间开始入局ღ◈◈，红果能杀出重围ღ◈◈，更多还是得益于其自身模式的创新ღ◈◈。
一方面ღ◈◈，红果跳出了短剧市场主流的“付费”模式ღ◈◈，以“免费看剧+广告解锁”的模式来吸引新用户ღ◈◈，用户只需要看十几秒的广告ღ◈◈，就可以看完剧情ღ◈◈。
通过这种低门槛的观看模式ღ◈◈，红果激活了大量有时间看广告做任务ღ◈◈，却不愿意为看剧付费的下沉市场用户和中老年群体ღ◈◈。
与此同时ღ◈◈，红果还推出了“网赚模式”ღ◈◈，用户观看广告ღ◈◈、每日签到ღ◈◈、完成剧情任务均可积累金币并提现ღ◈◈，将“看剧”培养成为一种带有获得感的日常习惯ღ◈◈。
不过ღ◈◈，虽然红果主打免费模式ღ◈◈，但其商业能力却并不逊色ღ◈◈。根据36氪报道ღ◈◈，2024年字节旗下番茄系业务收入超300亿元ღ◈◈，2025年有望超600亿元ღ◈◈，其中ღ◈◈，红果短剧收入超150亿ღ◈◈。
去年10月仙踪林19岁RAPPER潮水偷轨ღ◈◈，红果开始内测短剧带货ღ◈◈，用户在观看短剧或暂停时ღ◈◈，会自动弹出“搜同款”提示ღ◈◈，用户可点击跳转至抖音商城购买ღ◈◈，进一步缩短从“种草”到“购买”的链路ღ◈◈。
除此以外ღ◈◈，红果一系列的开屏广告ღ◈◈、剧中广告金宝搏188ღ◈◈，甚至为品牌方量身定制的植入式广告ღ◈◈，也为其带来了可观的广告收入ღ◈◈。
另一方面ღ◈◈，红果打破了短剧“低质化”的魔咒ღ◈◈。以往ღ◈◈，短剧要用前十集剧情来吸引观众ღ◈◈，难免会为了哗众取宠而忽视了剧集质量ღ◈◈，比如“一胎生99子”的剧情还一度登上了热搜ღ◈◈。
而红果的免费模式则给了用户更多的选择权ღ◈◈，倒逼行业不仅仅要考虑前十集怎么做ღ◈◈，还要考虑整个故事内容的延续性ღ◈◈，才能吸引用户持续追剧ღ◈◈，推动行业走向精品化ღ◈◈。
比如去年红果的爆款剧《盛夏芬德拉》ღ◈◈，上线亿ღ◈◈，其在打光ღ◈◈、摄影ღ◈◈、构图以及配乐上都展现了高级且富有质感的艺术风格ღ◈◈。
然而ღ◈◈，这并非个例ღ◈◈。目前ღ◈◈，红果短剧已形成了一条高度专业化的流水线ღ◈◈，从剧本开发ღ◈◈、选角拍摄到后期剪辑ღ◈◈、算法分发ღ◈◈，整个制作周期不超过半个月ღ◈◈，单部短剧制作周期仅7-10天ღ◈◈。
这让红果短剧每年都能保持惊人的产出ღ◈◈，2025年ღ◈◈，红果推出了近500部总播放量破10亿的短剧ღ◈◈，其中ღ◈◈，近180部为红果孵化ღ◈◈。
通过大量上新ღ◈◈，红果能够不断从播放数据中得到反馈ღ◈◈，提升内容制造能力ღ◈◈；此外ღ◈◈，海量新剧也有助于红果快速试错ღ◈◈，在激烈的市场竞争中保持持续供给和用户粘性金宝搏188ღ◈◈。
另外ღ◈◈，红果的精品短剧则主要跟厂牌“听花岛”合作ღ◈◈，红果提供“保底+分成”的合作机制“听花岛”负责内容输出仙踪林19岁RAPPER潮水偷轨ღ◈◈，红果负责提供流量支持ღ◈◈，最大限度确保了内容的独家性和高质量ღ◈◈。
近年ღ◈◈，红果也推出了扶持优质内容的“果燃计划”ღ◈◈，还跟业内更多优秀资源达成合作ღ◈◈。截至2025年ღ◈◈，其已与600余家内容机构建立合作ღ◈◈，进一步推动短剧向精品化ღ◈◈、工业化转型ღ◈◈。
在流量端ღ◈◈，据新浪财经的报道金宝搏188188bet亚洲真人体育ღ◈◈，ღ◈◈，红果短剧早期超六成的新用户来自抖音导流ღ◈◈，到了2026年初ღ◈◈，这一比例仍稳定在55%以上ღ◈◈，帮助红果快速积累用户金宝搏188ღ◈◈。
在内容端ღ◈◈，字节的内容生态也为红果提供了丰富的IP储备ღ◈◈。去年5月ღ◈◈，字节成立了“短剧版权中心”ღ◈◈，进一步整合剧本188bet金宝搏官网登录ღ◈◈。ღ◈◈、编剧分账ღ◈◈、演员保底等生产环节ღ◈◈，进一步提高红果的生产效率ღ◈◈。
红果短剧的迅速崛起ღ◈◈，并非简单地将长剧“切短”ღ◈◈，而是重新构建了一套真正适配短剧特性的内容生产ღ◈◈、分发与变现体系ღ◈◈，这套逻辑不仅重塑了行业规则ღ◈◈，更将红果与字节系流量ღ◈◈、算法等资源的协同优势发挥到极致ღ◈◈。
如果仔细观察字节系近年出现的爆款APPღ◈◈，红果崛起的逻辑其实并不陌生ღ◈◈。在红果之前ღ◈◈，字节旗下已有今日头条ღ◈◈、抖音ღ◈◈、豆包ღ◈◈、番茄小说四款日活过亿的APPღ◈◈。
众所周知ღ◈◈，字节一向信奉“大力出奇迹”ღ◈◈，外界也常常将其成功归结于愿意“出钱出力”ღ◈◈，但仅仅通过砸钱ღ◈◈、堆资源金宝搏188ღ◈◈，字节就能不断复制出爆款吗？恐怕并非如此ღ◈◈。
字节当然会投流ღ◈◈，这毋庸置疑ღ◈◈。但它的“投”仙踪林19岁RAPPER潮水偷轨ღ◈◈，和外界想象的大水漫灌式买量截然不同ღ◈◈。如果我们对比豆包ღ◈◈、红果等App与竞争对手的投放策略ღ◈◈，就会发现它们极少依赖外部渠道的高成本信息流广告ღ◈◈，而是深度依托字节生态内部的流量协同与精准分发ღ◈◈。
以豆包为例ღ◈◈，其除了在2024年上半年进行了较大规模的投流外ღ◈◈，近两年投流规模已经有所收敛ღ◈◈。根据DataEye 研究院旗下 ADX 行业版数据ღ◈◈，2025年 11 月国内原生AI产品的总投放素材中ღ◈◈，腾讯元宝占 46%ღ◈◈、千问占 34%ღ◈◈、豆包仅 11%ღ◈◈。
同样ღ◈◈，红果的投放渠道主要为穿山甲联盟（字节旗下的广告平台）ღ◈◈、西瓜视频ღ◈◈、番茄小说ღ◈◈、今日头条等ღ◈◈，主要投放的是搜索位广告ღ◈◈，对于信息流广告投放的占比极少ღ◈◈。
这种“内循环”式的投放策略ღ◈◈，不仅大幅降低获客成本ღ◈◈，还会随着用户使用深度不断进化ღ◈◈，让APP能够将正确的内容ღ◈◈，送到正确的人面前ღ◈◈，让内容推荐变得更加精准ღ◈◈。
与此同时ღ◈◈，随着流量在字节生态内不断循环ღ◈◈，其也自然而然串联起字节内部的不同APPღ◈◈，让彼此之间形成更紧密的咬合ღ◈◈：
抖音作为日活超8亿的超级流量入口ღ◈◈，源源不断地将用户导向内容消费场景ღ◈◈；番茄小说ღ◈◈、红果短剧ღ◈◈、汽水音乐等则分别以不同形态承接用户的碎片化娱乐需求ღ◈◈；而电商ღ◈◈、本地生活及广告业务则作为核心变现出口ღ◈◈，将用户注意力高效转化为商业价值ღ◈◈。
三者环环相扣ღ◈◈，构成了一个“引流-留存-转化”的生态飞轮ღ◈◈，让流量价值在内部循环中不断放大ღ◈◈，这正是字节系产品屡屡突围的关键底层逻辑ღ◈◈。
目前来看ღ◈◈，不仅红果短剧ღ◈◈，字节系其他新应用如汽水音乐ღ◈◈、番茄小说ღ◈◈、豆包等ღ◈◈，都得益于字节的生态飞轮ღ◈◈，凭借“免费模式”在类型竞品中闯出一条差异化之路ღ◈◈。
但“免费”并不等于“不赚钱”ღ◈◈。根据《2024中国互联网广告数据报告》ღ◈◈，2024年中国互联网广告市场收入规模达6509亿元ღ◈◈，其中ღ◈◈，字节超越阿里ღ◈◈，以超1000亿元广告收入居于榜首ღ◈◈。
更值得深思的是ღ◈◈，字节打造的一系列爆款Appღ◈◈，并非只是在内部流量池中“分蛋糕”ღ◈◈，而是不断向外开拓ღ◈◈、创造全新的增量市场ღ◈◈。
比如豆包的大模型技术能力或许不是同行竞品中最突出的ღ◈◈，但其通过简单的AI助手模式ღ◈◈，进一步降低使用门槛ღ◈◈，从而让很多普通用户也能顺手将AI功能用起来ღ◈◈；
红果短剧所创造的增量市场ღ◈◈，也是激活了一群长期徘徊在主流视频平台以外ღ◈◈，付费意愿低的用户ღ◈◈，通过“免费模式”将他们转化为高活跃ღ◈◈、高粘性ღ◈◈、可商业化的内容消费者ღ◈◈。
再回过头看红果短剧的崛起ღ◈◈，就更能看清字节那套独特而高效的打法——通过算法理解用户金宝搏188ღ◈◈、挖掘被旁人忽视的需求缝隙ღ◈◈，再用生态协同流量ღ◈◈，将字节的核心能力进行最大化复用ღ◈◈。
不过ღ◈◈，风口之上ღ◈◈，从来不止有红利ღ◈◈，更有乱流ღ◈◈。对红果而言ღ◈◈，长视频对手的大力投入ღ◈◈、日渐趋严的监管政策网页设计ღ◈◈，ღ◈◈，以及越来越同质化的短剧内容ღ◈◈，都成为了其下一阶段的艰难挑战ღ◈◈。
2026年的短剧市场ღ◈◈，还会更卷ღ◈◈。红果要在风口中继续创造奇迹ღ◈◈，其还需要努力证明ღ◈◈，自己不是靠运气撞上风口ღ◈◈，而是凭实力留住用户ღ◈◈。